.png)
På mandag sier og skriver vi første desember, og julemåneden er offisielt i gang. Selv de mest avkoblede julegrincher i kongeriket vil måtte ta inn over seg at grep snart må tas med tanke på alt som skal på plass før den oh store kvelden.
Så er det selvsagt mange som har vært i gang en stund – Opinion gjorde en undersøkelse blant et representativt befolkningsutvalg i begynnelsen av oktober, hvor hele 29% av de spurte oppga at de faktisk hadde begynt forberedelsene til jul.
Flest hadde begynt med julegaver (16%), mens 7 prosent hadde kjøpt inn til julekalender, 3 prosent hadde begynt å høre på julemusikk/juleradio, og 2 prosent hadde ikke klart å holde seg og smakt på julemat.
Her ser vi en ganske tydelig generasjonsforskjell, hvor spesielt de over 60 år skiller seg fra yngre aldersgrupper. Kun 16 prosent i den eldste gruppen svarte at de hadde påbegynt forberedelsene, mens tilsvarende andel i den yngste gruppen, de under 30 år, var på hele 38 prosent.
Dette kan være relatert til at julefokuset de siste par tiårene har flyttet seg frem i tid, mens de som tilhører den eldste aldersgruppen er vokst opp med en jul som i større grad startet på selve julaften. Dette kan også forklare hvorfor de eldste i mindre grad er i modus på høsten. Det skal samtidig sies at mange i denne aldersgruppen også trolig har noe bedre tid frem mot jul, og kan planlegge for forberedelser i ro og mak gjennom desember.
Den første desember er det også mange som skal åpne julekalenderen for første gang i år. Vi har fremdeles ikke sett julekalendre som starter fra 1. november, men vi ser ikke bort fra at dette vil kunne dukke opp i nær fremtid.
I vår juleundersøkelse i oktober stilte vi også spørsmål om man planla å kjøpe julekalender. Her svarte omtrent halvparten av de spurte at de planla julekalender, men kanskje mer interessant, i gjennomsnitt vil man bruke i overkant av 700 kr på julekalenderen.
Her har vi sett en utvikling de siste årene hvor kalenderne blir salig mer luksuriøse, med kosmetikk, drikkevarer eller dyr sjokolade, som er et lite knepp opp sammenlignet med den bildekalenderen jeg fikk da jeg var barn.
Vi har også spurt om hva slags kalender man planlegger, og ser at det går mest i spiselige kalendere (41%), pakkekalendere (34%) og parfyme-/velværekalendere (12%). Kun 4% går for min barndoms bildekalender. Den samme andelen på 4 prosent går i år for erotiske kalendere.
Det siste er ganske uforandret fra vi spurte for tre år siden. Så tross mye markedsføring virker det som om de erotiske kalenderne kanskje allerede har nådd et slags tak der ute. Samtidig ser vi et interessant kjønnsskille når vi bryter ned på hvem som planlegger å kjøpe erotiske julekalendre – tre ganger så mange menn som kvinner sier at dette står på listen over ting man må fikse før jul.
Gjennom 10 års juleforskning har vi i Opinion stort sett kunne konstatere at kvinnene har stått for juleforberedelsene i Norge. Her har vi et eksempel på noe mennene tilsynelatende tar eierskap til. Om dette får overføringsverdi til at man også planlegger for å ta større ansvar for julefeiringen i stort, vites ikke – men det er om ikke annet et tegn på at menn kan når de vil.
For mer informasjon om Opinions juleundersøkelser og hva vi har kunnet finne ut om nordmenns juletradisjoner, ta gjerne kontakt med juleforsker John Lauring Pedersen på john@opinion.no / 91733359. Husk også vårt tradisjonsrike juleseminar, hvor vi oppdaterer interesserte på årets juletrender.
Om undersøkelsen: Undersøkelsen er gjennomført web-basert med et landsrepresentativt utvalg på 1000 nordmenn i oktober 2025. Resultatene må tolkes innenfor feilmarginer på opp til 3,2%.
Copyright © Opinion 2025 |Personvern | Respondenter | Åpenhetsloven | HMS og bærekraft | Kontakt oss
.jpg)
